Ideas que hagan calle, y red
por Abraham Quintana

Los publicistas tendemos a ponerle calificativos a las ideas. Nos gusta clasificarlas para anticipar si son buenas o no, para mostrarnos poseedores de una experiencia de más de novecientos desvelos o simplemente porque así lo aprendimos desde que fuimos trainees. Ideas ganadoras. Ideas correctas o safe o promedio. Ideas vendedoras. Ideas para cliente. Ideas para publicistas. Ideas hardselleras. Ideas de festival. Ideas redondas. Ideas líquidas (una de las más recientes y pomposas). Ideas. Ideas. Ideas. Pero hay una clase de ellas que siempre le ganará a todas, ideas que se ganan su lugar hasta después de ser lanzadas, cuando ya el jurado más grande ha dado su veredicto: son las ideas que hacen calle. Esas de las que hablan nuestras tías en el Vips o el sobrino centennial en la mesa de una cafetería pet friendly; ideas que suelen rescatar algo del imaginario colectivo, una observación, un insight; ideas con las que el consumidor se identifica, porque las siente familiares, cercanas, propias. Nada más satisfactorio que escuchar en la mesa de al lado que hablan de la campaña que hiciste recientemente. El ego se infla igual que con un premio creativo, pero quizás de manera más genuina. Pero (en la publicidad siempre habrá peros) ya no es suficiente. Hoy las ideas tienen que ser vistas en redes sociales, comentadas, compartidas; hoy las ideas verdaderamente relevantes se propagan solas en Facebook, en los medios especializados, en los grupos de chat de Whatsapp. Las ideas hoy tienen que hacer red. O quizás no Tienen pero sí Pueden. Son ese tipo de ideas que caminan solitas. Ideas que jamás podrían empezar con un brief que después de “Reto” diga “hacer un viral”. Hoy, ese poder que el consumidor tiene, y del que tanto se habla, es la prueba de fuego para el trabajo creativo que hacemos en las agencias. Pensemos entonces que el trabajo de las agencias ya no termina cuando se entrega la campaña, muchas veces comienza justo en ese momento.

Abraham Quintana
Integration & Innovation Director