Crónica de una victoria anunciada
por Haim Torres

Era el 26 de enero del 2018, el reloj marcaba las 6:00PM y mientras que el sol se ocultaba tras el Monumento a la Revolución, el Frontón México al otro lado de la calle se llenaba de luces. Hacía casi 9 horas una Legión esperaba paciente por nuevas noticias en aquel recinto. Algunos aseguraban que aquella figura de cabello corto, barba sombreada y lentes gruesos había visto una victoria en el horizonte; algo que parecía fuego, pero era tanta la creatividad que apenas y se podían distinguir ganadores absolutos. Sin embargo, los arqueros aguardaban. Llamaron al estrado a Luis Gaitán, creativo de tiempo completo de profesión, para que diera su punto de vista sobre el proceso de selección de los ganadores, a lo que dijo que: “efectivamente la industria mexicana tiene un proceso creativo interesante y que las grandes ideas son magistrales no por su tamaño, sino por su trascendencia e identidad”. En ese momento, esas palabras resonaron dentro de la cabeza de un creativo entre la multitud, quien recordó qué fue lo que lo llevó hasta ahí. Sin duda no era el más creativo de la agencia, el del proceso más veloz o el más importante, pero tenía la peculiar habilidad de haber acumulado varios insomnios en “turnos nocturnos” para dar vida a una idea. “Es en este tipo de situaciones que los cambios de cliente, los ajustes del VP, las peleas entre Copy y Arte cobran un mayor sentido, es aquí donde lo que hacemos puede trascender.”- pensó. Los chistes de la hostess no eran específicamente divertidos y menos cuando la velada continuaba su marcha y aquellos arqueros habían visto ya desfilar a los galardonados en Audiovisual, Campañas Integradas y Digital. Aunque siempre animados, la ansiedad se presentaba de vez en vez, manos apretadas, risas disimuladas, preguntas sin respuestas claras -¿Y en esta categoría, estamos nominados?, ¿ganamos?, ¿cuántas categorías quedan? – se decían. Fue entonces que, cuando más lo esperaban, lo escucharon: “Y el primer oro para la categoría de Media es para… ¡’Apretados’ de Archer Troy!”. Ahí, luego de 3 años, las ideas de aquella Legión se transformaron nuevamente en oro. Haim Torres Senior Copywriter