Bendita crisis
por Esli Martínez

Si te da miedo la palabra “crisis” tengo dos cosas qué decirte, La primera, vete acostumbrando. La segunda, grábate su etimología. (derivado del griego krísis ‘decisión’, del verbo kríno ‘yo decido, separo, juzgo’, designa el momento en que se produce un cambio muy marcado en algo o en una situación: en una enfermedad, en la naturaleza, en la vida de una persona, en la vida de una comunidad. ¿Y por qué debes acostumbrarte? Por una sencilla razón, estamos entrando a la mayor crisis de la humanidad, y no me refiero a la económica solamente. Me refiero a una crisis como especie y perdón si no compartes mi sentir, pero yo a veces creo estar en una película de Hollywood como extra, lo que ha pasado en los últimos 20 años a nuestro planeta, es como un cocktail de esteroides + cocaina + turbocina + viagra. Sencillamente estamos viendo cómo explota una bomba nuclear creativa, tecnológica e ideológica. Ahora metámosle zoom, seamos microscópicos, más zoom, un poco más, hasta llegar a Nicolás San Juan 1727, estás en un pitch, haciendo un posteo o mandando un mail y te preguntas, ¿Por qué hago lo que hago? ¿A dónde voy a llegar haciendo esto otros 5 o 10 años? La respuesta es muy simple, nadie lo sabe. Y justo ahí está la crisis individual más insoportable, y es que nadie responderá esa pregunta por nosotros. Esa es nuestra responsabilidad, ¿o qué? ¿a caso no tenemos wifi? pues la cosa es buscarle, ¿no? Así que sin Yolanda y a chingarle, agradezcamos que somos afortunados, vivir un sólo día en 2018 es como vivir 500 años en la edad media, donde todo iba en “slowmotion”, y mira nomás, bendita época que nos tocó vivir, todo en chinga, en “timelapse”. ¿Y qué tiene que ver esto con la publicidad?  Nada y al mismo tiempo todo, porque efectivamente la industria está en crisis, y eventualmente tú y yo desapareceremos si no logramos mutar, ser vigentes y de una buena vez tratar sobre todas las cosas, ser creativo de adjetivo, y no sólo de tarjeta de presentación. Esli Martínez Creative Director