Publicista like a girl
por Zulikey Rivero

¿Qué es ser una mujer en la publicidad? Siempre que busco mujeres en la publicidad, lo que más me aparece es la mujer como parte de la campaña, su femineidad como vehículo o recurso publicitario y un sinnúmero de imágenes de hermosas mujeres que muestran su cuerpo para reforzar o vender una marca, y no, no hablo de imágenes de 1920, hablo de mi búsqueda en septiembre de 2017. Y cuando por fin encuentro algunos artículos que hablan sobre el papel de la mujer en la publicidad resulta que estos son escritos por hombres reconociendo el trabajo de las “pocas mujeres en la publicidad”, ¿entonces las mujeres no hablamos o cómo? Y no me mal entiendan, no soy feminazi, agradezco infinitamente que ellos nos reconozcan, pero entonces ¿nosotras cuando vamos a reconocer nuestro trabajo? ¿acaso no somos nosotras mismas las que deberíamos empezar a levantar la mano? Me parecen sorprendentes algunos titulares como el de: “ya hay 100 mujeres poderosas a cargo de un puesto importante en México”, sin embargo sólo el 30% de las posiciones de liderazgo en el mundo están ocupados por mujeres y yo estoy rodeada de talentosas compañeras. Repito, no es a modo de queja, sino una llamada de atención a todas la mujeres talentosas y profesionales que día a día nos desvivimos por este increíble trabajo. Creo que como mujeres, aún nos falta bastante camino por recorrer, pues trabajamos en una industria encargada de crear tendencia, de estar a la vanguardia para las marcas y mercados internacionales y no nos preocupamos por las tendencias de nuestro negocio. Y lo digo porque, sin duda, tenemos el talento, pero además contamos con una sensibilidad única para generar piezas desde diferentes puntos de vista, el carácter para defender las ideas con los clientes y la pasión que se plasma en cada trabajo que hacemos. La verdad, opino que somos la combinación perfecta, sólo nos falta creer para que crean en nosotras. Esto no es más que un impulso, saber que cada vez somos más las interesadas por estar presentes no en el comercial, sino detrás de él, pensándolo, armándolo, dirigiéndolo, desvelándonos para que todo salga perfecto. Y para lograrlo, nada mejor que esta cita: “Great things never came from comfort zones” porque cuando eres una mujer, para destacar debes salir de tu zona de confort, hacer tus propias reglas y no sólo creer, sino ser la mejor.

Zulikey Rivero
Creative Director